《旅游VI应用系统全解析》
一、什么是旅游VI应用系统
VI即视觉识别系统（Visual Identity），对于旅游行业来说，旅游VI应用系统是将旅游企业或旅游目的地的理念、文化等抽象概念转化为具体的视觉符号，以独特的形象向游客传达信息的一套系统。它是旅游品牌建设中非常重要的一环，通过统一而富有特色的视觉呈现，可以让游客在众多的旅游选择中迅速识别并记住特定的旅游产品或目的地。
二、旅游VI应用系统的主要组成部分
1. 基础部分
标志（Logo）
- 这是旅游VI应用系统的核心元素。一个好的旅游标志能够简洁地传达出旅游地或旅游企业的特色，比如如果是海滨旅游城市，标志可能会包含海浪、沙滩、太阳等元素。例如，三亚的标志就可能会融入椰树、碧海蓝天等标志性的形象，让人们一眼就能联想到三亚的热带海滨风光。
- 标志在设计上要遵循简洁性、独特性、可识别性和适应性原则。简洁性确保在各种媒介上都能清晰展示，独特性使其区别于其他竞争对手，可识别性方便游客记忆，适应性则保证在不同的应用场景如小到名片大到户外广告牌都能保持良好的视觉效果。
- 包括中英文的品牌名称字体设计。对于旅游企业或目的地来说，标准字的风格要与整体的品牌形象相契合。如果是主打传统文化的古镇旅游，可能会采用具有古朴风格的书法字体来表现其历史底蕴；而如果是现代时尚的都市旅游，可能会选用简洁、流畅的现代字体。
- 标准字的设计也要考虑到易读性，无论是在印刷品还是在电子屏幕上，游客都能够轻松识别。同时，要规定标准字的颜色、大小比例等使用规范，以确保在不同的应用场景下保持一致性。
- 标准色是旅游品牌视觉形象的重要组成部分。例如，九寨沟以其碧绿的湖水、湛蓝的天空和五彩斑斓的秋叶闻名，那么其旅游VI的标准色可能会选取蓝色和绿色为主色调，来传达其自然、清新的形象。
- 标准色的选择不仅仅要考虑美观，还要考虑色彩的心理学意义。比如红色通常代表热情、活力，适合用于一些充满活力的旅游节庆活动宣传；蓝色则象征着宁静、深邃，适用于海滨度假或温泉疗养类旅游项目的视觉呈现。而且在不同的媒介上，标准色的色彩数值要保持一致，以确保视觉的统一性。
- 辅助图形可以是对标志的补充和延伸，也可以是独立的具有代表性的图案。比如某山地旅游景区的辅助图形可能是简化的山峰轮廓，或者当地特有的动植物图案。这些辅助图形可以增加视觉的趣味性和丰富度，在宣传册、网站界面等应用场景中灵活运用。
- 辅助图形的设计要与标志、标准字和标准色相协调，并且具有一定的灵活性，以便在不同的布局和尺寸要求下能够有效使用。
- 很多旅游目的地或企业都会设计自己的吉祥物。例如日本熊本县的熊本熊，它以可爱的形象迅速走红全球，成为熊本县旅游业的重要推广形象。吉祥物可以是卡通化的当地特色动物、人物形象等。
- 吉祥物的性格设定、动作姿势等都可以成为创意的源泉，用于制作周边产品、在景区互动等，大大增强旅游品牌的亲和力和吸引力。
2. 应用部分
办公用品
- 名片是最常见的办公用品之一。旅游企业员工的名片设计要体现出旅游VI的特色，包括标志、标准字、标准色的运用。名片的布局要合理，除了基本的员工信息外，还可以添加一些旅游企业的特色服务或景点图片等元素，给客户留下深刻的印象。
- 信纸、信封等办公用品也同样要遵循VI应用系统的规范。信纸的页眉或页脚可以加上标志和标准字，信封的正面和背面也要按照规定的色彩和图形进行设计，这样在商务往来中能够持续传播旅游品牌的形象。
- 宣传册是旅游推广的重要工具。旅游VI应用系统在宣传册中的体现非常关键。从封面到内页，每一页的排版、图片风格、文字字体等都要与整体的视觉形象一致。例如，一本关于西藏旅游的宣传册，封面可能会采用布达拉宫的全景图，配上具有藏式风格的标准字，内页的文字介绍部分字体颜色、大小等要符合标准字规范，图片的色调也要与标准色相协调。
- 海报也是常见的宣传物料。无论是在景区入口、旅行社门店还是在城市的广告位上，旅游海报都要吸引游客的注意力。利用大尺寸的标志、鲜明的标准色以及引人入胜的图片来制作海报，并且在海报上明确传达旅游产品的核心卖点，如“桂林山水——人间仙境之旅”等字样。
- 折页也是一种有效的宣传形式。它的优点在于便于携带和分发，折页的设计可以采用多页折叠的方式，每一页展示不同的旅游景点或服务项目，但整体风格要统一在旅游VI应用系统之下。
- 在旅游景区、酒店等场所，环境导视系统是不可或缺的。首先是景区入口处的大门标识，要采用大型的、醒目的标志和标准字，让游客能够轻易找到景区的入口。例如迪士尼乐园的入口标识，巨大而独特，让人远远就能看到。
- 景区内的指示牌，如路标、景点指示牌、卫生间指示牌等，都要运用旅游VI的标准色和辅助图形等元素。比如在一个森林旅游景区，路标可能会采用木质材料，上面的文字颜色为与标准色一致的绿色，并且带有树叶形状的辅助图形，既实用又美观，同时也强化了旅游品牌的形象。
- 酒店内部的导视系统同样如此，从大堂的楼层指示牌到客房的门牌号，都要遵循酒店的VI应用系统规范，让客人在酒店内能够方便快捷地找到自己想去的地方，同时感受到酒店品牌的一致性。
- 对于旅游企业拥有的交通工具，如旅游大巴、游船等，外观的设计要融入旅游VI应用系统。旅游大巴的车身可以绘制大幅的旅游景点图片、标志和宣传口号，采用标准色作为主色调。例如，一家经营云南旅游线路的旅游公司，其旅游大巴车身可能会绘制大理洱海的美景，加上公司的标志和“云南风情之旅”的宣传语，颜色以代表云南蓝天和湖水的蓝色为主。
- 游船的外观也可以进行类似的设计。除了船身的整体涂装外，船头、船尾等位置可以放置标志等元素，在水面上行驶时成为一道移动的旅游品牌宣传风景线。
- 在当今数字化时代，旅游企业或目的地的网站是展示自身形象的重要窗口。网站的首页设计要突出标志、标准字和标准色，导航栏的颜色和字体也要符合VI规范。网页的整体布局要简洁明了，图片的加载速度要快，并且图片的风格要与旅游品牌形象一致。例如，一个高端度假旅游网站可能会采用高清的、具有质感的图片，配以简洁大气的排版。
- 社交媒体平台同样重要。旅游企业在微信公众号、微博、抖音等平台上发布的内容，无论是图片还是视频，都要带上旅游VI的元素。比如在微信公众号的文章封面图上加上标志水印，在抖音短视频的结尾展示旅游企业的标志和宣传语等，通过这些方式扩大旅游品牌在网络上的影响力。
- 旅游商品是旅游体验的延伸，其包装设计也应纳入旅游VI应用系统。如果是当地特色的食品，如杭州的龙井茶叶，茶叶盒的包装可以
