关于产品策略的一些相关说明（请简述什么是产品策略）

所谓产品营销策略，是指企业在制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务来满足消费者的需求，即解决产品战略问题。确定产品营销策略后，企业在实施过程中采取了一系列具体的产品营销策略。以下就是为大家带来的关于产品策略的一些相关说明。

关于产品策略的一些相关说明

一，产品的整体含义是就一个产品的营销学上的整体结构而言的。以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西（菲利普·科特勒）。

二，产品的外延也从其核心产品（基本功能）向一般产品（产品的基本形式）、期望产品（期望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产品（产品的未来发展）拓展。即从核心产品到发展产品五个层次。

三，产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供的产品基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。

产品策略是营销组合策略的基础。从某种意义上说，企业成功和发展的关键在于产品是否满足消费者的需求，以及产品策略是否正确。

产品策略是企业在激烈的市场竞争中获得优势的一系列措施和手段，包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略和产品生命周期应用策略。以上就是为大家带来的关于产品策略的一些相关说明。

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