企业产品策略的相关说明（产品策略详述）

我们所说的产品营销战略，即企业在制定其经营战略时，首先要弄清能够提供何种产品和服务来满足消费者的需求，也就是要解决产品策略问题。从某种意义上说，企业成功和发展的关键在于其对消费者需求的满足程度和产品策略的正确性。以下就是为大家带来的企业产品策略的相关说明。

企业产品策略的相关说明

一，产品的整体含义是就一个产品的营销学上的整体结构而言的。以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西（菲利普·科特勒）。

二，产品的外延也从其核心产品（基本功能）向一般产品（产品的基本形式）、期望产品（期望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产品（产品的未来发展）拓展。即从核心产品到发展产品五个层次。

三，现代企业产品外延的不断拓展缘于消费者需求的复杂化和竞争的白热化。在产品的核心功能趋同的情况下，谁能更快、更多、更好地满足消费者的复杂利益整合的需要，谁就能拥有消费者，占有市场，取得竞争优势。不断地拓展产品的外延部分已成为现代企业产品竞争的焦点，消费者对产品的期望价值越来越多地包含了其所能提供的服务、企业人员的素质及企业整体形象的“综合价值”。

产品战略是企业在产品定位、产品组合战略、产品差异化战略、新产品开发战略、品牌战略略、产品差异化战略、新产品开发战略、品牌战略和产品生命周期应用战略。以上就是为大家带来的企业产品策略的相关说明。

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