云端助力康佳OTT业务互联网转型——互联网的下半场，OTT的上半场

云端助力康佳OTT业务互联网转型——互联网的下半场，OTT的上半场

智能电视的飞速发展，开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说，厂商的硬件技术渐趋标准化，而内容的重要性和差异化则日益凸显。作为智能电视，它是家庭互联网的核心，也是物联网落地最迅速的一个模块。可以说，基于OTT的智能电视将会是互联网的最后一个机会，也将成为物联网的第一个机会。而康佳借助华为云端，实现自身业务转型，抓住机会，在窗口期找到自己的定位，已初享OTT的发展红利。

#OTT智能电视商业化元年

大家都知道，2013年是智能电视的元年，之后，每年都会有超过4000万台的终端加入到OTT的阵营，截至到2019年上半年，OTT终端数量已经达到了2.4亿台，而中国有线电视的数量为2.5亿台，可以说目前OTT终端已经与有线电视用户分庭抗衡。

随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏化、共享性等特征的智能电视将会越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的OTT服务也将具备巨大想象空间。

#智能电视价值潜力突显

随着互联网电视的普及，人们的观影行为已经发生了很大的变化，从PC、从手机、从平板逐渐搬回至客厅、电视前面。

智能电视相对于手机，有两个优势：一方面，它是大屏。5.5寸的手机与55寸的电视所带来的体验感是完全不同的。另一方面，其内容丰富。据统计，OTT全网影视剧的数量已经达到了5.4万，远远超过了移动电视平台的数量。随着OTT终端家庭覆盖率的逐步增长，全网流量和传统电视流量都会逐步向OTT流量倾斜。

同时，数据显示，单一终端一天的开机时间平均在五个小时左右，其中互联网行为（通过互联网观看、直播、点播）的时间已经达到了2.77个小时，传统行为（观看普通电视台节目）的时间在2.27个小时，也就是说互联网行为已经超越了传统行为，可以认为，现在用户拉锯战已经进入了一个攻坚的阶段。

实质上，智能电视就是一个放大版的手机，除了看，智能电视还可以玩，承担包括购物、游戏、教育等多种功能。电视功能的升级，不仅把年轻人重新拉回到客厅里，也改变了用户使用电视的行为，当然，这意味着它同时也带来了更多的商业模式，蕴藏着巨大的商业潜力。

#康佳集团基本情况

康佳集团成立于1980年，从事的行业主要有彩电、白电、手机及电子产品的研发、制造及销售，康佳在绝大多数人的认知中是一个传统的家电制造行业，但实际上，早年间它已经开发了第一代音乐电视、操作系统和产品并投入销售。

互联网的转型大概是从2015年开始的，而康佳集团抓住“互联网+”和“+互联网”的战略机会，成立互联网事业部，从此正式开始OTT的探索之路。

随着互联网转型的不断深入，康佳的互联网用户数也在不断地攀升，目前，累计用户数已达到1928万，月活跃用户达到1041万，每天活跃的用户是612万。同时，康佳在整个客厅经济布局的方面，除了立足视听这个板块，在家庭教育、购物、娱乐等方面也做了很多的投入。以教育层面为例，推出的一个产品叫“易学”，它覆盖了从-1岁到100岁的整个年龄段，也就是从胎教到广场舞等各年龄段的内容都可以找到。

#康佳用户价值

目前所谓的互联网产业分为两个阵营，一个是传统制造企业，一个是互联电视企业。对于康佳来说，它是基于制造+互联网的一个企业，所以其用户相对来说就更具有特色，华侨城优质社区用户、华侨城旗下主题公园海量游客用户、旗下酒店集团海量酒店用户等都可以成为康佳的用户。

广告媒体的价值评估，一个是量，一个是质。所谓量即用户受众数及展示频次，质即受众的质量还有媒体本身的质量。康佳已经覆盖了1928万的大屏高价值用户，同时用户每天开机达到1.79次，也就是说可以产生数千万次的曝光，这些都代表着巨大的商业机会。

智能电视本身具有大屏的特点，而互联网广告价值与尺寸也有着明显的关系，尺寸越大，广告价值越高。同时，用户以家庭为单位进行购买，因此用户的质量相对也更高。根据统计数据显示，在OTT上投放广告的效率、投入产出会比其他渠道高至少一倍。康佳主要提供的开机、首页、贴片、互动等广告形式，对品牌价值的提升有很大帮助。

#基于华为云的广告业务投放系统，为广告业务带来巨大价值

互联网转型，离不开服务器后端对业务的支撑，康佳运营平台从最初的本地机房品牌服务器的部署到现在云端的整个部署，已经经历了多个阶段，目前其广告业务社区已全面在华为云端落地。

康佳的广告投放具有三个特点：快：有广告投放需求时立即达到终端，同时投放效果立即反馈到平台；准：满足广告主对投放广告的特殊需求，比如时间、地域、频次等，甚至是基于用户本身的行为作出精准投放；狠：每次投放终端的数量都很大，同时要求多种投放形式和投放样式的组合。基于这些特点，海量的终端、多样的投放需求以及即时性的要求，对整个平台的可靠性、可扩展性和性能都提出很高的要求。

互联网本身是一个轻资产的行业，作为自建平台，有一次性投入成本过大、回收周期长、运维成本高、新业务资源估算不准等问题，而华为云服务具有业务上线快、弹性可伸缩、按需使用资源等优点。得益于华为云广告系统的部署，目前康佳已经为超过300家的品牌提供了广告服务，整体上刊率超过60%，营收增长率超过100%。康佳最终选择华为云作为广告系统上线的云端平台，给整个广告系统带来了十分有益的提升。

#OTT行业展望

OTT智能电视终端的出现，意味着互联网和电视的深度融合，也意味着互联网形式与高品质内容以及更优质的家庭大屏观看体验的融合。随着智能电视终端的快速发展和优化，OTT所蕴藏的价值越来越受到行业的热切关注，同时，它也促使互联网长视频用户重新回归电视大屏增加了电视的价值，带来收视特征的变化。

到2020年，预计整个OTT产业规模将会达到6300亿。到今年结束，OTT广告行业广告的产值将会达到20亿。在康佳深入布局客厅经济、打造大屏智能生态的进程中，期待康佳与华为云的进一步合作，共同预见未来。

5G媒体

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