打造知名制造业品牌是增强市场竞争优势的关键

打造知名制造业品牌是增强市场竞争优势的关键

这三个因素从三个方面构成完整体系：品牌塑造着眼于社会方面，重在提升精神上的品位；创新能力着眼于技术方面，重在提升物质上的支撑；制造文明着眼于文化方面，重在提升道德上的培养。

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打造知名制造业品牌是增强市场竞争优势的关键

建设制造强国，需要我们国家位居全球产业链和价值链的中高端，形成具有较强国际影响力的产品、公司和产业集群，这是提高市场竞争力的必要条件。企业的终极竞争是品牌的竞争。品牌包括两部分，即企业品牌和产品品牌。企业品牌就是在市场不断竞争中逐步形成的公司商誉，这种商誉主要来自于消费者的充分信赖感，企业品牌就是口碑，就是信任；产品品牌就是产品本身在市场对比中最有竞争力、最受客户喜欢的，产品品牌就是品质、可靠、安全、环保。拥有知名制造业品牌是建设制造强国的必要条件：就是说制造强国必须拥有许许多多的产品品牌或企业品牌，小到螺丝，大到飞机，品牌是衡量制造业水平的重要指标。

近几年，我国越来越注重品牌的培育，无论是“中国品牌日”的设立还是国家品牌战略的实施，都说明品牌培育已经成为国家行为。企业作为市场竞争的主体，如何培育品牌呢？主要应从产品品质和企业文化两个方面着手，这是培育制造业品牌的基础。

品质是产品的灵魂，没有品质就没有品牌；品牌可能会消亡，但品质则会形成长久的影响力。之所以能够成为知名品牌，最根本的就是其产品具有最佳的品质，能够最大程度满足消费者的需求，这种品质感能够带给消费者一如既往的信赖感，经得起时间的考验，使得消费者始终愿意使用该公司产品，并因使用该公司产品获得美好的体验而产生幸福感。所以品质带来的是市场的信任和企业的自信。而让消费者成为品牌的拥趸者，不单单需要产品品质的优越性，还要公司进行价值理念的输出和共享，这就需要企业文化发挥作用。企业文化作为企业经营准则、企业精神、发展理念、道德规范等的总和，展现了企业在处理企业与客户、企业与员工、企业与社会关系的追求和愿景。一个没有优秀企业文化的企业，无法凝聚企业员工的智慧和力量创造出优质的产品，无法带给消费者充分的信赖感，自然也无法获得市场和社会的尊重。当前，越来越多的企业通过发布社会责任报告来阐述企业文化，通过雇员报告、环境报告、质量报告、慈善报告等内容树立企业可持续发展的形象。

2创新能力是提升制造业综合实力的基础

世界强国的兴衰史和中华民族的奋斗史一再证明，没有强大的制造业，就没有国家和民族的强盛。在新一轮科技革命和产业变革机遇前，各个国家都在加大科技创新的力度。“基础不牢，地动山摇。”没有科技创新能力，我们就无法在全球化的产业分工中居于一席之地，就无法掌握制造业发展的命运。

创新是科技振兴和经济发展的内在动力，解决了两个方面的重大问题：一是引领发展。凡是先进的新产品都是由创新而来的，凡是制造业强国都是通过创新掌握了关键核心技术的。创新解放和发展了生产力，加速了制造业发展进程，改变了我们的生产和生活方式，让效率至上、精益求精的工业价值观得以普及；二是补强短板。凡是有短板的产品要么消亡，要么经过创新而焕发新生转为优势，创新是企业提升竞争力的内生动力。同时，创新也是企业延续品牌的最好方式，创新力不足的企业无法获得持续竞争力，也就无法最大程度满足市场的需求，品牌的忠诚度自然不断下降直至消解。

近年来，中国的掘进装备产业后来居上，成功跻身世界前列，成为中国制造业创新发展的一个典型。究其原因，就在于修好了“创新”这门功课，在掌握核心关键技术后开展创新引领，先后研发出世界最大直径的矩形盾构、世界最小直径硬岩掘进机、世界首台马蹄形盾构等一大批具有开创性、奠基性和战略性产品，从而抢占了世界掘进机技术制高点，掌握了技术话语权。

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制造文明是建设制造强国的精神内核和软实力

当前，尚未完全建立的制造文明可以说是中国制造的最大痛点。

制造文明是制造业的价值观，是制造者精神与内心至高无上的追求。制造文明是工业文明的重要组成部分，具备工业文明的典型特征，就是更加注重产品的创新创造，更加注重产品品质，更加注重市场引领和创造需求。在建设制造强国过程中，我们要进一步遵守制造文明的精神追求、价值理念和秩序规范，在制造业中深植创造精神、工匠精神和服务精神。

在培育制造文明的过程中，除了需要倡导统一的价值追求，还需要明确基本的价值底线，尽而形成一种信仰。尊重劳动和劳动者、尊重市场、尊重用户，更要尊重自己的产品，树立契约精神，最大限度保障客户权益、信守承诺及合约，这些都应当成为制造业共同的信仰。

如果说企业文化是公司属性，那么制造文明就是社会属性，制造文明在空间上比企业文化更高。制造文明应成为制造业的发展自律和价值追求，成为制造业最伟大的精神产品。

制造业的发展实践证明，世界制造强国的竞争，不但是技术、产品和形象的竞争，也是制造文明的竞争、国民道德的竞争，硬实力和软实力缺一不可。在建设制造强国的进程中，需要我们更加尊重品质、敬畏市场，将创新、品牌和制造精神深入骨髓，将制造文明转化为一种民族信仰，我们才能在全球制造业的竞争中挺立潮头！我们在技术上向制造强国追赶的时候，我国的制造业者应该共同打造和培养中国的制造文明。呼唤更多制造企业、企业家和全社会共同关注和重视，并从企业制度、国家法治和社会倡导方面形成合力，培育中国特色的制造文明。

在制造业播撒文明的种子，必将盛开魅力之花！

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