B站抢跑，争夺《三体》首发红利

经历数不清的跳票和催更后，千呼万唤的《三体》终于迎来*部影视改编作品。

「真不鸽了！」B站宣布《三体》动画将于明日正式上线。这是B站历时五年酝酿的结果。B站动画片抢跑之余，腾讯、Netflix和字节也在改编不同类型的作品，悬念尚未揭晓。

为了迎接开播，B站特意在追番页面给《三体》做了专题入口，方便粉丝直接进入「三体世界」，并请原著作者刘慈欣录制了开播演讲。

凭借强大的IP魅力，这部动漫还未播出追番人数就超过380万，要知道B站播放量破13亿的《凡人修仙传》，追番人数也不过700万。豆瓣更是在零播放的情况下，就有800多条短评。

B站副总裁张圣晏透露，《三体》是目前为止，B站投入时间和资金体量*的一个动画项目。

这是B站的一个赌注，也是必须交出的一份考卷。

没有人知道全球有多少人是《三体》的粉丝，但对科幻贫瘠之地的国内来说，这部作品的影响力史无前例。《三体》原著作品已获得包括雨果奖在内的九项世界*科幻大奖，奥巴马、雷军、马化腾等皆是忠实读者。

但是这个爆款IP的12年开发之路，异常颠簸，意外频出。

电影版《三体》自2014年筹拍，前后经历两个团队，至今没有新进展。腾讯和Netflix虽都已制作完成电视剧版《三体》，但至今都没确定上映日期。

无数眼睛在期盼着《三体》从文字变成视觉，原著粉丝负责消费和买单，也掌握剧作命运的生杀大权。B站抢跑成功，却不知道能否拿下首发红利。

改编五年 

2018年年底，B站和三体宇宙谈判两个通宵，终于拿下《三体》的动画改编权。

第二年11月，B站十周年活动现场，他们才对外宣布了这个消息，并将上线时间定在2021年。这更像是B站送给自己的一份礼物。为了进一步拉近双方关系，B站还在2019年3月入股版权方三体宇宙公司。

原著作者刘慈欣也亲临现场，并给予动画版《三体》很高的期待，「我希望它能够超出原作作者所想象的东西，让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉。」

事实是，小说的影视化之旅并非坦途，尤其是科幻小说。詹姆斯·卡梅隆就曾给出明确的结论，「科幻文学和科幻电影之间存在滞后，文学一直是在前沿。」

在他看来，改编科幻不是一般的难，「科幻小说的细节太丰富了，电影是一种非常有限的艺术形式。」他举例称，就算是大卫·林奇这样的*导演改编的《沙丘》依然是失败的。

科幻动画亦是如此，《三体》世界的场景塑造，三体人的形象刻画都是创作团队必须面对的难题。尤其这是一部影响力不亚于《沙丘》的巨著，是中国科幻作品的里程碑，粉丝遍布海内外，甚至不乏权贵名流。这种热爱是影视作品天然的市场，也是巨大的创作压力。

B站深知这点，也诚意十足。他们找来国内动画制作的头部公司艺画开天负责《三体》，这家企业制作的动画作品豆瓣评分*也高达8.1分，拿下《三体》版权的前一年，B站就投资了艺画开天。

B站知道影视改编很难，但没想到这么难。

2021年年底的国创会，B站只是更新了《三体》的PV，并没有如约上线全片。关于延期，艺画开天CEO阮瑞解释说，他们虽然已经做了很多准备，但还是低估了作品的深度和厚度。

这却在观众的预期之内。B站不是*个跳票的改编方，那些忠实粉丝已经习惯了「催更」。相比延期，他们更担心改编的不尽如人意。

所以每一次对外沟通，B站跟合作方都必须努力煽动观众内心的小火苗，确保他们继续保持对《三体》的期待。

今年10月，B站终于敲定上线时间，定档12月，距离双方最初接触已经过去5年。

即便如此，此次B站上线的《三体》，并没有呈现全部内容。*季动画以《三体2:黑暗森林》为主剧情线展开。

张圣晏对此解释，这是因为「第二本书里面的内容更适合影视化，戏剧冲突明显，节奏也比较快一些。」

他还透露，剧本的打磨既考虑到「原著党」的体感，也照顾到新人的观看体验。「我相信原著党看了以后，接受程度会比较高。但无论有没有看过原著，从创作者角度，我希望是让全球更多观众喜欢上这个作品。」

《三体》能给B站带来什么

作为资金投入体量*的项目，B站对《三体》IP的运营进行了长远规划，因为这关乎IP的最终价值。

除动画之外，B站还打算开展全球共创计划，丰富动画的衍生内容。此外，常见的线下实体周边和虚拟产品、甚至游戏开发等IP开发形态也在计划之内。

播出之前，《三体》动漫已经确定*冠名企业长安汽车，由于B站管理层曾做出永不加贴片广告的承诺，这次合作大概率会以软植入的方式进行。

虽然还没播出，也不影响《三体》承担「养家」的任务，在B站的双12大会员营销活动里，购买页面就写着「108元开卡看三体」。

B站的官方公众号，已经将《三体》动画定位为「出圈」作品。他们渴望《三体》附带的经济价值，因为公司有改善财报状况的现实需要。

过去三年，B站累计亏损已超百亿元，今年三季度经调整净亏损依然有18亿元。2022年第三季度财报电话会议上，B站CEO陈睿表示，今年的主要目标依然是盈亏平衡，自己亲自在盯减亏工作。

除去商业价值体系，对B站来说，《三体》附带的另一个重要作用是稳定内容基本盘，提升用户黏性。

可以想见，《三体》动画的播出，势必会引发一批UP主的二创。目前，B站已开展名为「面壁计划」的小游戏，引导UP主和用户互动，这显然有利于增加平台用户活跃度。

对内容平台来说，爆款产品所带来的影响力远不止于此。

受益于自制剧《鱿鱼游戏》的爆火，去年三季度，Netflix的获利和订阅用户双双突破预期。据彭博社报道，该剧为Netflix创造的「影响力价值」达8.911亿美元，Netflix的股价也随之抬升。

值得一提的是，IP的多元回收、长久运营的前提都是改编成功。一旦失败，IP的后续开发和运营也将无从谈起。

科幻改编失败的案例不在少数。科幻小说《上海堡垒》于2019年8月被改编成电影，上映后豆瓣评分只有2.9分。如此低迷的用户反响，后续营收乏力，首日即拿下总票房的一半。

B站没有把鸡蛋全放在一个篮子里，他们同时把目光瞄向海外。

原著图书的海外销量已突破300万册，位居当代文学海外*，奥巴马、扎克伯格都是《三体》的粉丝。所以《三体》动画也计划在海外播出。

B站一直在布局动画出海。去年11月，B站首次提出国创动画的口号——Made by Bilibili, Made for Global，算是正式进军全球化。目前，B站已跟Netflix、索尼旗下的Funimation等公司建立合作，包括《天官赐福》《时光代理人》等在内的近30部B站自制动画已销往海外。

但考虑到国产动画目前的发展阶段，《三体》能在海外掀起多大风浪也很难讲。毕竟李旎也知道，「优秀国创并没有数倍于番剧，还没有真正全球性的内容。」

《三体》的命运 

B站不是《三体》牌桌上*的玩家，光线影业、腾讯视频和Netflix等也先后参与了《三体》的影视化制作。

2020年6月，宕机已久的《三体》电影版重启，由《西游记之大圣归来》的导演田晓鹏担任导演，他背后的电影制作公司十月文化成为承制方，出品方则是游族影业和光线影业。

两个月后，腾讯也放出电视剧版《三体》的主创阵容和概念海报，这年12月电视剧版《三体》宣告杀青，官方还在去年11月和今年6月，放出不同版本的预告片，但此后一直哑火，至今未宣布定档时间。

腾讯开拍《三体》电视剧的同时，Netflix也宣布买下《三体》海外改编权。Netflix版本的剧集制作周期更长，获得改编权2年后，直到今年9月， Netflix才发布《三体》的*片花，但是也没有宣布正式上线时间。

现在回看，2020年无疑是《三体》IP全面开发之年，而此时距离《三体》三部曲完成已过去10年。

2009年左右，传言张番番夫妇以10万元的低价从刘慈欣那里购得版权，2018年刘慈欣亲自否认了这个数字，「谁告诉你只有10万元？」但他并未透露真实价格。

作为北京电影学员毕业的科班人员，据晚点LatePost报道，张番番在寻找投资方的时候，提出两个硬性条件：由他亲自担任导演，投资金额为2亿元。谈判桌上，无数投资人被这两个条件吓跑。

最终愿意接受张番番苛刻条件的是游族网络。为了筹拍《三体》，创始人林奇专门创立游族影业。但张番番做《三体》导演的消息公布之后，不断遭受质疑，评论几乎是一边倒的不看好，不断充斥着「烂片」、「圈钱」等谩骂声。最终这部于2014年筹拍，原计划2016年上映的电影被放弃。

2018年张番番彻底退出《三体》，他以1.2亿元的价格将版权卖给游族，林奇就此成立三体宇宙公司，全权负责《三体》IP版权的开发运营。原本《三体》IP的开发迎来新时期，但随着游族创始人林奇的离世又萌上阴影。

今年6月，游族网络在年中业绩说明会上表示，《三体》系列IP游戏的开发正在进行，制作周期为3到5年。

今年9月，字节也宣布下场参与《三体》制作。PICO 4的新品发布会上，这个消息被正式公布， VR版本《三体》互动叙事作品将在明年上线。

诞生12年间，除了制作成本比较小的《三体》有声书、话剧、以及方块人画风的《我的三体》系列动画已上映，《三体》所有的影视化尝试几乎都充满未知和变数。

这样的现实也让《三体》的文学意味更加突出，《三体》的影视化命运和书中的人类文明一样充满坎坷。

《三体2：黑暗森林》中有一个情节，前女友白蓉曾让罗辑为自己写一部小说，罗辑遇到创作瓶颈时，白蓉说，「一个文学人物十分钟的行为，可能是她十年的经历的反映。而真正写成文字的，只是冰山的一角。」

面对《三体》的恢弘复杂，篇幅总体更短的动画版能展示多少尚未可知，但经过十几年的等待，人们开始变得宽容。在B站的延播声明下，理解和期待成为主要声音。

刘慈欣对于《三体》的影视化改编也变得更从容。

一个有意思的细节是，张番番曾和刘慈欣讨论过，要不要直接拍第二部《黑暗森林》，因为它很电影化，拍起来省力，几乎不用怎么改。彼时，刘慈欣的态度是：坚决不行。他认为没有*部，人们无法建立起灾难概念。意味深长的是，B站的动画片恰恰是以《黑暗森林》为主线展开的。

时移势易，不论刘慈欣还是其他人，都默认做出妥协，也达成一种共识：播出就是一种胜利。

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