文化X旅行，双擎联合，驱动下一时代文旅创新营销

三年之变，行业整合之趋势前所未有

2022年迎来最后一个月，各行各业又至承上启下的时期，日前，携程于澳门正式举办2022年全球合作伙伴峰会。来自海内外文旅企业的旅游局、住宿业、航司等文旅翘楚纷至沓来。借此抽丝拔茧2022年的点滴，也许我们能从中窥见未来文旅行业发展的新增量。

（图/携程集团全球合作伙伴峰会）

2022年，文旅行业的竞争*激烈，从规模化企业到垂类公司都正式进入了前所未有的变革期，除了需要对产品本身的内容、价格、服务等要素精雕细琢才外，也要满足消费者日渐变化的旅游需求和习惯才能脱颖而出。以音乐旅行行业为例，旅行者的需求三年已发生了根本性变化：前往livehouse度过周末正加速稀释传统俱乐部的需求，而现场体验感更强的音乐节也正快速抢占演唱会的市场；从旅游习惯上看，精品周边游相比长途跋涉更能虹吸客群并且获得长久经营保障，而更加常态化的脱口秀、话剧则成了市民周末必打卡的文旅项目；旅行者们对旅途的期待也不再只是基础体验，有无IP内容的加持，也变成了影响旅行者选择一段旅程的核心因素。

在此趋势下，各地纷纷结合本地特色与各类IP进行跨界联动，推出适合年轻人的文中有旅、旅中有文的新产品，以长沙为例，近年来培育的众多本地IP，尤其是餐饮IP在2022年显著带动了当地文旅消费，成为新国潮标杆，而像三亚这样的传统度假胜地正结合本地文旅资源，不断尝试与各IP共创文旅新场景，培育了类似极限运动文化、高端亲子主题酒店等新兴文旅场景。

（图/长沙空·旅行音乐嘉年华）

这些创新的融合通过平台快速整合，正以价格更低、服务更好、体验更优的产品形态面向消费者。可以说，在三年之变下，行业正被催化加速整合，而消费者最终将从中受惠。

文化与旅游，本该共生共赢

在此背景下，作为文旅行业天然的两大领域，文化与旅游正比以往更加变得更密不可分，一方面，两个行业的融合可以借助各自优势提供更具竞争力的产品，另一方面，寒冬下的报团取暖也正变得必须。

日前，在携程集团主办的2022年全球合作伙伴峰会上，携程全新发布了其文化与旅游融合的X计划，并作为旅游行业代表与首批合作方签约。据悉，首批签约的文化行业合作方横跨包括音乐、艺术、潮玩、动漫在内的主流内容营销品类，签约方包括华人时代娱乐、力天国际娱乐(SkylightAsiaEntertainment)、丛林文化、迷笛、晓峰音乐公社等。

（图/泛旅行场景首批签约仪式）

携程内容商业化负责人王贇斐介绍，此次联合不仅是内容营销底层逻辑的重构，也是文旅行业标品深度融合的里程碑，未来，文化企业将更精品化、创新化、头部化，旅游企业则将作为基础建设赋予文化行业以承载的基石，通过更快速以及更规模化的融合迭代，提供给消费者更日常、更整合、更多样、更实惠的旅游产品。在“更短的出行决策时间”“更个性化的小众体验”“更短期、更近距离的休闲旅游”文旅消费趋势下，携程与各IP方强强联合，打造 “旅行+”产品，实现1+1大于2的合作格局。

（图/携程将在旅行+场景深焦）

在此次签约上，笑果文化首席营销官金仲波作为签约IP方代表，也在现场分享了关于本次与携程达成年度框架合作意向的背后故事：“笑果文化每年举办近2000场线下演出，其中约1/5是面向全国各城市的巡演。如与携程旅行这样的平台强强联合，喜剧演出就不仅仅是面向城市当地受众，更是吸引旅行者前往这座城市的重要理由。一个段子逗笑一座城，一场脱口秀巡演可以成就一段难忘的旅行经历。当“旅行+X”遇上“戏剧+”，可谓是一拍即合，能够给用户带来一场欢乐无穷的奇妙旅行。”

（图/携程集团副总裁王韦与笑果首席营销官金仲波分享X展望）

在此次签约上，携程还宣布成立了两大核心子板块以求尽快撬动内容营销的X增量，分别为IP授权中心和携程现场；前者专门负责IP版权整理及授权，帮助旅游行业以更低的价格获得更多样化的IP产品；后者则将全面服务现场娱乐企业，包括音乐现场、艺术现场等营业或非营业性活动。据悉，携程在内容营销商业化布局早已开始，今年8月19日，携程已在长沙与长沙市文旅局联合主办了TF旅行者大会，并与中国*的电子音乐主办方之一丛林文化落地了共创IP 空旅行音乐嘉年华，当周带动长沙整体文旅消费同比增加45倍。未来，我们也可以共同期待文旅结合的更多X可能。

（图/空旅行音乐嘉年华战报）

启程2023，长远布局已正发生

12月，恰逢每一家大型企业确定2023计划之时，借此契机，携程集团副总裁王韦与来自力天国际娱乐公司的创始人及CEO麦兆基、来自华人时代娱乐的项目总监及音乐制作人Leo还在会后进行了专项合作深入交流，双方都同意将在未来共建海内外艺人在演唱会市场、大型音乐节的增量。

据悉，据悉，力天娱乐是来自香港的国际娱乐公司，力天创始人Gary Mak曾成功举办国际与港台艺人的巡演项目超过百场，包括Usher、Akon，Elton John，谭咏麟，林俊杰、杨千嬅等艺人。其家族还是香港演出行业巨头，曾主办和制作的演唱会包括-、陈奕迅、周杰伦、邓紫棋、MAMA HK 颁奖典礼、Big Bang、BTS、Blackpink等大型项目。而华人时代娱乐则是中国内容营销的翘楚，由黎瑞刚创办，专注于引进和推广国内外各类场景娱乐IP，旗下拥有EDC China、GAIA FEST等大型音乐娱乐嘉年华品牌。

以12月2日为基点启程，伴随着大盘政策的调控和稳定，文旅行业的深度结合将为双方开拓不一样的广阔天地，可以预见的复苏或许即将到来。

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